创刊号红色文章：《红色文化创意产业的核心理念》/秦杰

jianghu

红色文化创意产业的核心理念

秦杰

2011年11月15——18日，山东省东营市第六届红色收藏交流会招开。这是今年多场全国性红交会的尾声，电影海报收藏“四大天王”江苏华瑞芯、东营李英华、安徽王正鹏、兰州廖元林先生等云聚。但是，电影海报收藏大家们并不是忙于营销海报，更不是炫耀藏品的多寡，而是急切希望听到来自北京的“中央十七届六中全会”关于“推动文化产业成为支柱性产业”的最新消息。依托文化资源，发展文化产业，并以之成为新的经济增长点。支柱性文化创意产业对收藏文化向顶级高端市场迈进，同时满足各类爱好者和收藏者需要的大众市场如何发展才是方向性的中心话题。

引导  规范  创意  三箭齐发

红色文化遗产守着一座金矿，而且是名符其实的“富矿区”。创意文化产业正以其雄浑深蕴、富含创新活力的文化精神，向世人显示着其独特魅力，“大国  大文化”将影响深远。“十七届六中全会”精神不是短期行为，而是十年、二十年的国家意志。我们的红色收藏带来的不仅是感受和享受，更是思索和求索。时间横跨整个世纪，恰巧从中国翻天覆地的1911年，途经五四运动和中国共产党创建，直至新中国诞生——这俨然是整个100年中国近现代历程的缩影。红色收藏品，实际上提交了几组关于中国革命史的“同一主题”的“不同变奏”，具有内在的贯穿性。其中哲学和社会学素材的影响是非常显著的，“中国思想”由此得到明确的昭示。红色收藏刚好提供了某种史学上的过渡，既接续了传统，又开启了“现代”，我们已经完全走进“十七届六中全会”精神的特殊音响世界中。红色收藏以极端的精确度靠近史学的真实，完全能从中开掘出令人意想不到的文化表现力。
创意是一个仍在形成中的主观概念，没有一个唯一的定义。创意产业是创意经济的核心。联合国贸发会议关于创意产业的分类是文化遗产、艺术、媒体和功能创意4个组别。其中，文化遗产又可以分为传统文化表现形式（艺术与手工艺品、节日与庆祝活动）和文化场所如考古遗址、博物馆等；艺术可以分为视觉艺术和表演艺术；媒体包括出版和印刷媒体、视听产业；功能创意包括设计、新媒体（指软件、视频游戏、数字化内容）、创意服务。红色文化遗产只要引导和规范到文化体验和收藏乐趣的相结合，构筑全新的创意内容就指日可待。

营销  展览  讲座  游览  四位一体

用科学发展观理解红色文化创意产业，在这个日益被图像、声音、文本和符号充斥的世界，文化产品制造、消费和交易的整体模式正在被重塑。这需要我们红色收藏爱好者把握经济、文化、技术与社会之间的关联作用，留心经济发展的趋势及人们今后的生活方式，掌控转型期特征，创意与完善自身知识结构，引导更多人加入我们的行列。
创意产业中附加值高、增长率高的子群如展览和讲座主要还是来自收藏家群体。营销和游览红色文化遗产，本身就是最重要的创意产品。多种组合及不同城市间的穿插，增长得越迅速，领先优势越明显，越能积聚文化认同和熨平经济差异。红色文化创意产业恰恰就可以担当这个角色，创意产业的主体还是红色收藏家。交流、认同、理解，演讲是最好的推广案例。

政府  企业  媒体  藏家  机构  五味具全

红色文化因“包容”而多元。红色收藏家的经验和经历是创意产业的内容制作与生成的关键角色。媒体是创意产业中一部分，最具先进的理念，不仅能让政府了解，更能让企业和机构了解红色文化创意的终极目标。传统的古玩交易方式、独特的趣味性民俗性、千奇百怪的藏品、一流的市场设施、巨大的客流人气，同样是红色文化创意产业的增长要素。红色收藏家的“合法身份”是良性循环的前提，“商圈”、“超人气”、“频道语言”、“融资”、“内容价值评估”……，文化产业专门公司的作用及完成保证制度，同样是重中之重。
人民出版社牵头的国家“十二五”社科重点出版工程 “中国共产党思想理论资源数据库” 项目五年内总投资4.6亿元，就是红色文化创意产业的创新典范。而天津滨海新区首届全国红色文化展交会以展厅面积最大、门类最全、参展人数最多、活动最丰富、成交额最高、档次最理想响誉全国，其硬件投资119万，软件投资25万元，这正是政府、企业、媒体、藏家、机构、五味具全的案例。

顶层设计与呼唤大师

品牌是商业竞争的基本单位。红色文化创意产业绝无例外。红色文化创意产业发展的战略应该自下而上产生，建立红色文化品牌认知度是关键。中国大众收藏文化的象征是难以估价的一笔无形资产。红色收藏家定位清楚就能成功。品牌的持续优势是不存在的，只有打破现状才能获得一系列短暂优势。因此，长期的成功需要动态战略，不断地去创造、毁灭又再造短期优势是“金钥匙”。我们为了了解大象，不得不把注意力聚焦于象牙、身躯、尾巴等等各个部分，而且也有理由把这些局部弄得更清楚。但更重要的是，我们需要超越每个门派的狭隘，需要把这些更多的收藏门类结合到一起来掌握这只大象。除了探索局部之外，我们还必须对战略形成的整体给予更多的关注。
从土著、草根儿而发展了三十年的大众收藏文化，初级淘宝者分离出收藏家。中国的文化创意产业迅猛发展，实现高速跨越式增长的模式，是找到一种方式来吸引投资者使用最新的技术来建立一些机制。同时，我们还要建立多目标战略，要综合使用我们所有的创意来找到一种新的解决问题方式，非常重要的一点就是要建立合作伙伴关系以及战略同盟关系，从而进一步推动有活力的经济增长。我们甚至可以从一种新的理念模式上思考如何建立一种创意性的市场，进行资源安排，使得更多机构参与进来，使用网络平台进行动员，吸引非金融领域的投资。同时思考几种可行的方式来建立新的融资机制，开创红色文化创意产业与金融资本对接通道。
百废待兴。站在“执政党”的高度，审视、重筑红色文化，任重道远。红色文化创意产业呼唤大师的出现。
(载2011年11月18日《中红网•中国红色旅游网》