阳国利：红色文博色彩绚烂——韶山毛泽东纪念馆大力发展文博产业侧记

赤色

    韶山毛泽东同志纪念馆是国家一级博物馆，也是全国唯一一家全面系统宣传毛泽东生平业绩和思想的纪念馆，为全国爱国主义教育重点示范基地。纪念馆在做好收藏、展览、研究、社会教育等传统文化事业基础上，不断拓展新阵地，打造新平台，于2008年12月，独立出资成立了韶山文博文化发展有限公司，大力发展红色文博产业。公司以“文博产业也是宣传，打造伟人文化品牌，提供优质文化服务，把毛主席纪念馆带回家”为宗旨，研发、制作、发行红色文博产品，提供优质红色文化服务，四年来，在主营业绩和社会影响上均取得了可喜成绩。   

    一是自主研发红色文博产品能力快速提升，特色品牌产品渐成体系。公司依托馆藏文物文献自主研发了主席龙纽大印（仿）、主席皮拖鞋（仿）、毛主席系列小型铜像、毛主席系列像章、毛主席福字系列纪念品和日用品、毛主席手迹手稿仿真系列、《毛泽东遗物的故事》等音像出版物系列、毛主席邮品系列等优质红色文博产品，共计93种，163款。公司产品品种日趋丰富，特色品牌正在形成。

    二是经济效益连年翻番，给力地方经济社会发展。四年实现销售总额2450余万元（2012年已突破1000万元）；上缴各项税款215万元；直接长年解决社会就业37人，并带动了相关社会产业链，在满足群众需求、扩展就业领域、培育税源、服务地方经济发展等方面发挥了较为重要的作用。

    三是社会效益和文化影响力日益显现，毛泽东思想宣传形象鲜活。公司创新发展，规范管理，产品和服务富于人文特色，市场覆盖面不断扩展，在拓展和延伸社会教育和服务，在传播红色文化、宣传伟人精神、宣传韶山、宣传湖南等方面发挥出了不可替代作用。当红色文博产品和红色人文服务成为一件件实实在在看得见的载体，毛泽东思想便蕴含了时代新气息，更形象化、立体化了，毛主席纪念馆也更贴近实际、贴近生活、贴近群众。目前，公司已成为红色圣地—韶山文博产业行业发展的“领头羊”，成为了一张看得见的红色文化名片，公司的体制模式和业绩效应在社会主义文化大发展大繁荣的宏伟乐章中别开生面，受到了省领导的认可和社会各界的一致好评。

    文博公司能得到如此快速高效发展，得益于上级各级领导的大关怀，得益于中央文化大发展大繁荣的大举措，得益于博物馆免费开放的大政策，得益于经济社会快速发展人民文化消化能力不断提高的大环境。四年来，公司抓住机遇，始终坚持做到了以下几点：

    一是坚持正确理念，确保正确方向。始终坚持正确的政治方向，严格遵守并执行党和国家领导人关于革命领袖宣传、报道以及相关工艺美术产品生产制作的有关规定，把维护毛泽东同志的光辉形象放在圣神的地位，体制主导，程序把关，制度先行，始终把社会效益放在首位，力争社会效益与经济效益的完美统一。

    二是创新体制机制，夯实发展平台。大胆创新体制，确保正确理念得到落实，正确政治方向得到坚持；加强管理，突破机制，使公司运行规范高效。公司与馆的权属关系得到进一步明确，一系列的相关制度如研发审核制度，目标奖励制度，财务会计制度，采购仓管销售结算工作流程，人事管理和人才培养等制度不断推出，并时刻注意总结完善。

    三是加大研发力度，打造精品品牌。始终追求打造与毛主席人文地位相适应的特色品牌，所有的研发都立足馆藏，结合我省传统工艺美术，以游客需求为导向，集中凸显主席特色、韶山特色，打造文化性、艺术性、品牌性。四年来直接累计投资700余万，并充分发挥社会力量，整合社会人才和资金资源，力求每一款产品都是精品，并对主题产品进行了专门的品牌设计、管理和维护。

    四是转变服务方式，加大推介营销。大力完善店面服务设施，设计装修、产品陈列与周边的建筑设施相协调、人文环境相辉映，让实体店成为一个个文化传播点。规范在店服务，不搞封建迷信，不强买强卖，服务做到零投诉；加强主动上门服务，建立了VIP制度，发展VIP客户群，定期拜访客户，稳固客户网。积极开展联营，在北京、上海等主要大馆设立销售专柜，加大产品推广和营销力度。紧跟迅猛发展的电商市场，近期精心策划创建了韶山红色文博产品网上旗舰店，打造红色文博产品传播新亮点和新平台。

    五是加大展销策划，扩大品牌影响。先后赴新加坡、北京、上海、长沙、张家界等多地展销，受到国内外各地观众的一致好评，多次获奖。2010年在全国博物馆文化产品开发工作座谈会上，“龙钮大印(60毫米)”与“龙钮大印余料车花”获得优秀奖；2012年在国家文物局举办的“博博会”上，我馆荣获“博物馆与社会创意产业促进奖”。同时，积极参与党和国家领导人重宾接待礼品的策划和筹备工作。2011年3月为习近平同志制作敬献高仿真照片和水印题词，礼轻情重，极富纪念和人文特色，受到习总书记的高度肯定，表扬湖南同志工作很有创意。此外还为重点项目、重大活动策划推介特色纪念品、特色接待礼品，为湖南经济社会发展助力。

    目前，公司正在和全国大型纪念馆合作，共同打造红色文化纪念品系列，顺应市场和观众的需要，真正做到让观众“把毛主席请回家”、“把纪念馆带回家”，通过市场经济规律为构建社会主义核心价值体系做出自己应有的贡献。